接下来的一周，陆沉觉得自己像一条被扔进开水里的咸鱼。不是那种舒舒服服泡澡的开水，是那种咕嘟咕嘟冒泡、马上就要被煮熟的开水。每天早上七点起床，八点到公司，晚上九点走，到家还要翻一个小时的策划书。秦若说他瘦了，他说没有，但站上体重秤一看，少了三斤。年糕趴在他肚子上睡觉的时候，硌得慌。
策划书一共六十二页。陆沉花了三天时间把它从头到尾啃了一遍，又花了四天时间把它拆开来重新理了一遍。什么叫拆开来理？就是把每一页的核心内容摘出来，写在便利贴上，然后按照他自己能理解的逻辑重新排列组合。第一遍排列完之后，便利贴铺满了整张餐桌，红的黄的蓝的，跟彩虹似的。秦若端着菜从厨房出来，看了一眼，说了一句“你这是做项目还是搞装修”，然后把菜放在了唯一一块没被便利贴占领的桌角上。
陆沉蹲在餐桌旁边，盯着满桌子的便利贴，觉得自己像个傻子。项目策划书里涉及的东西太多了。什么“多平台资源整合策略”，什么“ROI预估模型”，什么“用户触达路径优化”——每一个词拆开来他都认识，合在一起就跟天书似的。上辈子他在市场部待了五年，干的都是执行层面的活儿。领导说“把这个表格填了”，他就填。领导说“把这个数据核一下”，他就核。从来没有人在他面前摊开一份六十二页的策划书，说“这个项目交给你了”。
苏婉清说了。而且她说的时候，语气跟说“帮我把这份文件复印一下”差不多。
周三晚上，陆沉蹲在餐桌前对着便利贴发愁的时候，秦若坐到了他旁边。她刚洗完澡，头发还湿着，用毛巾包着，身上穿着一件宽大的白T恤，上面印着一只打哈欠的柴犬。年糕跟在她脚边，跳上椅子，又从椅子跳上餐桌，在便利贴中间找了个空位趴下来，压住了三张黄色的便利贴。陆沉伸手去赶，年糕纹丝不动，尾巴在他手背上抽了一下。
秦若把年糕抱起来，放到自己腿上，然后拿起一张便利贴看了看。
“你在纠结什么？”
陆沉指了指桌上最中间那几张贴子：“这一块。多平台资源整合策略。策划书上写的是‘根据不同平台的用户画像制定差异化的内容分发方案’。我理解这句话的意思，但我不知道具体怎么做。比如什么叫差异化的内容分发方案？我们公司现在的做法就是把同一个广告素材同时发到所有平台，省事。”
秦若把年糕放在腿上撸着，想了想，说：“我给你打个比方。我们银行卖理财产品，对不同的客户说的词儿是不一样的。对老年人，我们强调‘稳健’‘保本’，语速要慢，声音要大。对年轻人，我们强调‘灵活’‘收益’，语速可以快一点，还可以用一些网络词。同样一个产品，跟不同的人说不同的话，这就是差异化。”
陆沉看着便利贴，好像明白了一点。
“所以你的意思是，不是把同一个广告素材发到所有平台，而是根据不同平台的用户特点，做成不同的版本？”
“差不多。但不止是版本的问题。时间、频次、互动方式，都要不一样。”秦若说，“你想想，刷短视频的人跟看公众号文章的人，会是同一拨人吗？就算是同一拨人，他们在不同平台上的状态也不一样。刷短视频的时候，他们是放松的，喜欢看轻松有趣的东西。看公众号文章的时候，他们是专注的，能接受更长更深入的内容。”
陆沉拿起一张蓝色的便利贴，在上面写了几个字，贴在餐桌边缘。然后又拿起一张红色的，写了几个字，贴在旁边。秦若看着他，没说话，只是把年糕往怀里拢了拢。年糕发出了不满的咕噜声，但没挣扎。
“你今晚不睡了？”秦若问。
“睡。再弄一会儿。”
秦若没再说什么，起身去厨房给他泡了一杯茶。不是什么好茶叶，就是超市买的立顿红茶包，但她泡得很认真，水烧开了晾了一会儿才倒进去，说红茶不能用滚水直接冲，会苦。陆沉喝了一口，确实不苦。
他端着茶杯，继续蹲在餐桌前。窗外的夜色浓稠得像墨汁，对面楼的灯光一盏一盏地灭了。秦若回卧室睡了，门半开着，年糕蹲在门口，尾巴尖在月光下一动一动的。陆沉把便利贴重新排列了第三遍，终于理出了一条自己觉得还算顺溜的逻辑线。
多平台资源整合，核心不是“整合”，是“适配”。把对的货，在对的时候，用对的方式，卖给对的人。这句话写在便利贴上，字歪歪扭扭的，但陆沉看着，觉得好像摸到了一点门道。
周四上午，苏婉清让陆沉去她办公室汇报进度。
陆沉推门进去的时候，苏婉清正站在窗边打电话。她背对着门，一只手拿着手机，另一只手插在西装裤的口袋里。阳光从窗户照进来，在她肩膀上切了一道明暗分明的线。她的声音很低，语速很快，听不清在说什么。陆沉站在门口，进也不是退也不是，就那么站了大概两分钟。
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