离开运城出发去感受晋商文化的独特魅力。第一站打卡点祁县乔家大院。
乔家大院是北方民居建筑的瑰宝，也是晋商文化的活化石，位于晋中市祁县乔家堡村，现居东观镇。始建于清乾隆二十一年，由乔致庸主持扩建，历经多代人完善。乔家大院占地约10,640-25,600平方米，包含6座大院、20个小院、313间房屋，呈双“喜”字形布局。建筑风格融合了传统建筑与西方元素结合，如西式窗户、玻璃幕墙及砖雕、木刻工艺相结合。大院采用全封闭砖墙、高墙环绕，含城门式大门、护墙围台及拴马柱，兼具防御功能。以中轴线对称，正院为乔致庸住所，偏院为客房或功能区，体现尊卑秩序。
晋商文化反映清代金融业（票号）发展及“诚信为本”的商业理念，保存大量契约、账本等文物。展区陈列农耕习俗、晋剧、形意拳等，展现明清北方汉民族生活风貌。因《乔家大院》等影视作品成为标志性景点，提升国际知名度。乔家大院是研究明清社会结构、家族文化的重要实物资料，被誉为“北方民居建筑明珠”。
同一县区的渠家大院则是第二景点。
祁县渠家大院位于祁县古城东大街路北，是国家4A级旅游景区、晋商文化博物馆。现存渠家大院产权原属渠源潮和渠源淦。始建于清乾隆年间。现存建筑主体为清同治、光绪时期。
现存大院占地面积5300多平方米，建筑面积3200平方米。整座大院由8个大院、19个小院、240余间房屋组成。大院城堡式外墙，墙头筑有垛口式女儿墙；阶进式门洞，砖砌拱形大门，门道宽3米有余；主体结构为五进式穿堂院，建筑风格汇集了宋，元，明，清之式。清时期主要用于居住。
祁县渠氏原籍上党长子县。明洪武年间定居祁县城内。到第九世时，开始在祁县城内开设铺面，创立字号。到十七世源字辈时，成为家财万贯，富甲一方的巨商。于是，便在祁县城内大兴土木，置地建房，营造了一大批精美绝伦的建筑。到清末民国时，渠氏家族的房产遍及祁县古城东部，被人称为渠半城，整个建筑群总面积达2.36万平方米，有40个院落。现存渠家大院仅为渠氏家族建筑的一部分，距今近300年历史。
渠家大院主院是里五外三进式牌楼院，一座10余米高的木制牌楼高高耸立，设计精巧、工艺精良。
晋商为近代一大商帮，执清朝经济之牛耳200多年，1-4展室的主题就是“晋商纵览”。在渠家大院博物馆1号展室里，首先可以看到“清代晋商”和“主要商路图”，从中可知晋商的商业活动范围遍及全国，远涉俄罗斯、东欧等地。此外还提到了边境互市。2号展室主要从晋商崛起、战略转移、边商转为内商、会馆、走向全国为线索，详细地说明晋商是如何从崛起又走向繁荣的。以祁县渠家来说，渠氏原籍为上党长子县，明朝时先祖渠济经常往返于祁县上党之间倒贩土特产，利用两地价格差异，从中赢利，天长日久，有了点积蓄，便在祁县城内定居下来。他的儿子仍以小贩小卖为谋生手段，随着买卖的日渐兴旺，渠家逐渐富裕起来。 到第9世时，家道初步呈小康景象，结束了摊贩生活，始设铺面，创立字号。第14世渠同海由“走西口”经商致富，独自开设了“长源厚”字号。第15世渠映满又增设了长源川、长顺川两个大茶庄，从两湘采办茶叶，再经销到各地。以16世渠长瀛时，又开始在长江流域贩运食盐，到这个时候，渠家已经积累了大量的商业资本。到第17世“源”字辈时，渠氏商业进入了黄金时期，达到了辉煌的顶点。
第9-16展室就设在这个大院内，展品的主题是“巨商大贾”。在第 9展室里，列举了晋中各地的巨商大贾，比如介休侯家和范家，祁县乔家和渠家，太谷曹家，沁水柳家，平遥李家，灵石王家，榆次常家。渠氏家族中较为显赫的人物是渠源潮、渠源浈、渠源淦、渠本翘和渠晋山。渠源潮、源浈和源淦是亲叔伯兄弟，分别称为“田喜财主”、 “旺财主”和“金财主”。源潮虽为富家子弟，但不喜奢华，持家严谨，自奉俭约，生性宽厚，乐于助人。源浈自幼读书时就非常聪明，后来在经商中也是公认的高手，经商一生几乎没有赔累亏损，而且有这样一句话“旺财主，有眼力，赚钱不钻钱眼子”。渠源淦却和他们不一样：是一个标准的纨绔子弟，他喜好戏曲，承办了 “上下聚梨园”，是晋剧历史上第一个字号班。
从主院出来的两侧是统楼院，内设第17-21展室，在这里展出的是“商界盛事”。在第17展室反映的是开市的场面，非常热闹，还有一首晋商生财有道歌。第18展室说明的是学徒与薪金、银股与身股等情况。第19展室里反映的是庙会盛况，还有行祖，如木工祖师爷鲁班，药王孙思邈、酒仙杜康等人。第20展室是国标简介，还有反映唱戏台的盛况。前面说到创办了“上下聚梨园”的渠源淦，他喜好声色犬马，“性挥霍，万千金随后立尽”，一份家当踢了个干净。他不惜重金，聘请各地名角。为了提高技艺，特把聚梨园分为上下两班，上班重在研究改革与演出，下班以培养童伶学艺为王，他们在住宅内修建了一个戏台，现仍保存完好。据考证有戏台的民宅在山西省仅渠氏一家。聚梨园上演的剧目很多，有大家熟悉的《打金枝》《忠报国》等，都是他们的拿手好戏，久演不衰，可以说，聚梨园的成立，使中路梆子进入了一个新的发展时期。第21展室陈列的有龟龄集、定坤丹获巴拿马国际博览会的奖状，此外介绍了广开药店的沿革情况。
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