六月初,学习机的销量已经突破三万台。
张辰坐在办公室里,桌上摊着一堆经销商的订单和市场反馈报告。窗外的阳光很刺眼,他揉了揉太阳穴,点了根烟。
“张哥,这是这个月的财务报表。”李娜推门进来,手里拿着一份文件。
张辰接过报表扫了一眼,眉头皱了起来。
“怎么了?”李娜问。
“你看这个。”张辰把报表推过去,手指点在一行数字上,“学习机的利润率比复读机低了五个点。”
李娜凑过去看:“是因为成本控制不住吗?”
“不是。”张辰掐灭烟头,“是市场定位的问题。”
他站起来,走到窗边。
“咱们现在的产品,随身听、复读机、学习机,都卖得不错。但在消费者眼里,还是个山寨品牌。”
李娜愣了:“可是咱们的质量不比那些大牌子差啊。”
“质量不差,但品牌差。”张辰转过身,“消费者买东西,不光看质量,还看品牌。”
李娜沉默了几秒,点点头。
“所以我想了很久,是时候做品牌升级了。”张辰走回办公桌前,拿起一张纸,“这个名字,要从产品名称变成公司品牌。”
“怎么变?”
“重新设计Logo,统一视觉形象,打广告,申请商标。”张辰在纸上写下几行字,“让不再是山寨的代名词,而是品质和创新的象征。”
李娜看着他,眼睛里全是光。
“张哥,你说做什么,我就做什么。”
张辰笑了,伸手揉了揉她的头发。
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第二天早上,张辰把赵工和陈工叫到办公室。
“两位,今天叫你们来,是想说个事。”张辰点了根烟,“咱们要做品牌升级。”
赵工推了推眼镜:“张老板,具体怎么做?”
“第一步,重新设计Logo。”张辰掐灭烟头,“现在的两个字,太随意了,没有辨识度。我要找专业的设计师,做一套完整的VI系统。”
“VI系统?”陈工有点懵。
“视觉识别系统。”张辰解释道,“包括Logo、标准色、标准字体、产品包装、宣传资料,所有能看到的东西,都要统一风格。”
赵工点点头:“这个思路对。”
“第二步,申请商标和专利。”张辰继续说,“这个名字,必须注册商标,保护起来。还有咱们的产品技术,能申请专利的都申请。”
“这个我赞成。”陈工说,“现在市面上仿冒的太多了,必须有法律保护。”
“第三步,打广告。”张辰点了根烟,“不能只靠经销商推销,要让消费者主动认识这个品牌。”
“广告费不少吧?”赵工问。
“不少。”张辰吸了口烟,“但该花的钱不能省。”
赵工和陈工对视一眼,都点了头。
“还有一件事。”张辰掐灭烟头,“咱们要提出一个品牌理念,一句话,让消费者记住是做什么的。”
“什么理念?”陈工问。
“科技成就美好生活。”张辰看着他们,“咱们做的是电子产品,核心是技术创新。但最终目的,是让用户的生活更方便,更美好。”
赵工沉默了几秒,眼睛亮了起来。
“张老板,这句话好。”
“那就这么定了。”张辰站起来,“你们回去把产品包装的设计方案整理一下,我去找设计师谈Logo的事。”
“好。”
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下午,张辰开车去了深圳市区。
他要找的设计师叫林峰,是华南理工大学美术系毕业的,现在在一家广告公司做创意总监。
两人是通过林婉秋介绍认识的。
“张老板,久仰大名。”林峰三十出头,戴着黑框眼镜,穿着件白衬衫。
“林老师客气了。”张辰递过去一根烟。
两人在咖啡馆坐下,林峰翻开笔记本。
“林姐跟我说了,你们要做品牌升级?”
“对。”张辰点了根烟,“我想重新设计的Logo,还有整套VI系统。”
“能说说你的想法吗?”林峰拿起笔。
“简洁,大气,有科技感。”张辰吸了口烟,“不要太花哨,要让人一眼就能记住。”
林峰在本子上记着,抬起头:“你们的品牌理念是什么?”
“科技成就美好生活。”
林峰眼睛一亮,又在本子上写了几行字。
“这个理念很好,有温度,也有高度。”他放下笔,“我大概有个思路了。”
“说说。”
“这个名字,我想拆开来看。代表稳定、可靠,代表品质、美好。”林峰拿起笔,在纸上画了几笔,“Logo可以用字母,简洁明了,国际化。”
张辰看着纸上的草图,点点头。
“颜色呢?”
“我建议用蓝色和银色。”林峰说,“蓝色代表科技和信任,银色代表品质和未来感。”
“可以。”张辰掐灭烟头,“什么时候能出设计稿?”
“一周。”林峰合上笔记本,“我会做几个方案,你们选一个。”
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