（三合一）
1月5日上午10点，天眼影业官方微博发布了一则简洁而重磅的公告：
【天眼影业正式签约，将全权负责吴添明导演遗作《百鸟朝凤》的发行工作。影片计划于2016年3月4日上映，纪念吴添明导演逝世两周年。我们相信，这部讲述唢呐艺人传承的电影，值得被每一位热爱传统文化的人看见。】
这条微博配图是一张电影海报的局部——一只沧桑的手握着一支斑驳的唢呐，背景是苍茫的黄土高原。海报右下角印着吴添明导演的签名和生卒年份。
几乎在同一时间，制片人方力转发了这条微博，并附言：“近两年的奔波，近八个月的等待，终于为《百鸟朝凤》找到了最好的归宿。感谢天眼影业，感谢杨导，感谢张彤彤总，感谢所有志愿者伙伴。吴导，您的作品，终于能在大银幕上与观众见面了。”
吴妍妍的微博则更感性：“爸爸，您放心，您的‘孩子’找到家了。感谢方力叔叔，感谢天眼影业，感谢所有帮助过我们的人。3月4日，影院见。”
三条微博如同三块巨石投入平静的湖面，瞬间在互联网上激起了千层浪。
微博评论区在最初的几分钟内被各种情绪填满：
“天眼影业发行《百鸟朝凤》？听说这部电影一开始没人看好啊。”
“吴添明导演的遗作终于要上映了？我哭了……当年《变脸》《首席执行官》我都看过，老爷子走得太突然了。”
“没错，吴老爷子的这部遗作之前停摆了两年，后来听说他的女儿和圈内的知名制片人方力接手，不过由于缺少资金，一直没有公映。”
“肯定是看到杨简跨年吹唢呐火了，趁机蹭热度。”
“楼上别瞎说，天眼影业需要蹭热度？他们老板自己就是最大的热度好吗！”
“不管怎么样，能上映就是好事。支持吴导！”
#百鸟朝凤定档#这个词条在公告发布后半小时内冲上微博热搜榜第12位。两小时后，随着更多媒体转发报道，这个词条已经进入前五。
与之相关的#天眼影业发行《百鸟朝凤》#、#吴添明遗作终见天日#、#唢呐电影遇上唢呐大师#等话题也纷纷登上热搜榜。
值得注意的是，#杨简跨年唢呐表演#这个已经逐渐降温的话题，因为《百鸟朝凤》的定档消息，又重新回到了热搜榜前十。两个话题之间形成了奇妙的联动效应。
在知识分享平台知乎上，相关问题“如何评价天眼影业发行吴添明导演遗作《百鸟朝凤》？”在问题提出后两小时内，就收获了超过300个回答。
最高赞回答来自一位ID为“电影考古工作者”的用户，他写道：
“这不是一次普通的发行合作，而是一次精准的文化操盘。让我们梳理一下时间线：
1. 12月31日晚，杨简在跨年演唱会上用唢呐演奏《The Spectre》，引爆全网关于传统文化现代传承的讨论。
2. 1月4日，天眼影业与《百鸟朝凤》制片方签约。
3. 1月5日，公布定档消息。
这中间有必然联系吗？我认为有。
《百鸟朝凤》作为一部讲述唢呐艺人传承的电影，在过去两年里遭遇了几乎所有发行公司的拒绝——理由很现实：无明星、无特效、题材小众、不赚钱。这在商业至上的电影市场是常态。
但杨简的跨年表演改变了舆论环境。他一夜之间让‘唢呐’这个传统乐器成为流行文化符号，让‘传统文化现代表达’成为社会热议话题。在这种背景下，《百鸟朝凤》不再只是一部‘小众文艺片’，而是一部‘应景的文化作品’。
天眼影业此时接手发行，至少有三个层面的考量：
第一，商业层面：借势营销。杨简创造的舆论风口，能为这部电影带来天然关注度，降低宣发成本，提高票房预期。
第二，就是品牌传统。杨简旗下的天眼嘉禾长期以来，无论是什么档期，不管是热门的档期还是冷门档期，都会给文艺片留出一部分排片量，可以说是对文艺导演和文艺片最友好的院线。这次发行一部别人不看好的文艺片，更是展现了对方的艺术担当。
第三，行业层面：传递信号。在电影市场越来越商业化的今天，行业龙头不但自己制作文艺片，同时还主动扶持艺术电影，这对整个产业生态有示范意义。
当然，最直接的受益者是《百鸟朝凤》本身。如果没有杨简跨年表演创造的文化语境，这部电影即使上映，也可能悄无声息。也可能像前世一样，即便方力惊天一跪下，也只是为这部电影争取了不到8%的排片量。
而现在，它至少有了被讨论的机会，还是在没上映前就拥有了相当广泛的讨论度。
最后说句题外话：杨简这步棋下得很深。他先用自己的表演为传统文化‘造势’，再用自己的公司为传统文化作品‘铺路’。这已经超越了商业范畴，是一种文化战略。”
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