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第126章 费尽心思

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“哎……”王天长叹口气,无奈道:“这就是所有新导演最头疼的地方。”

“大概十五年前,你知道国内电影发行是一个什么状态?就是我给你一个拷贝,然后你就去卖拷贝。”

“还记得我01年入行,当时真是拎着拷贝到处卖,营销非常薄弱,渠道单一,所谓电影宣发,跟现在不可同日而比。”

“说白了主要就是物流,发拷贝,现在的很多先进发行手段,那时候想都不敢想。加上电影创作和宣发脱节比较严重,一个影片创作出来以后,交给宣发公司,它跟创作层面完全脱节。”

“现在太牛逼了,营销和发行的手段多种多样,跟整个技术和媒体环境包括消费者的心态是高度结合。”

“营销和发行在不断往上游突进,而最上游的制作和开发也在不断下沉,不但跟宣发紧密结合,还和创作者之间的紧密结合,我认为是一个更加先进、更加符合电影内容规律的生态环境。”

丁诚点点头,短短二十年间,电影经历非常快速地从胶片介质到数字介质的巨大转变,不光是国内,整个世界都是如此。

从原来没有社交媒体、自媒体到现在它们成为非常重要的一个力量,由于互联网高度发达,社交媒体和自媒体的存在,让所有观影情绪借助电影营销搭建的情绪宣泄口,快速直接地传播下去。

甚至可以总结一下这两年特别卖座的影片,基本都是非常强的类型片。比如我不是救星,还有主打爱国情怀的战狼。

“比如你演的我不是救星,虽然没有流量明星,但刚开始我就知道必然存在高话题性。如果让我总结,第一个就是强刺激、第二个是层层递进的强共鸣、第三个是强共情。”

王天分析道:“从一个普通电影变成全民电影,起码要完成强共鸣的过程。强刺激如果打满了,它也只是一部六七十分的电影。要突破80分90分,必须要完成强共鸣。”

“共鸣和共情是一个递进概念,共鸣让老百姓感受到一个事情跟他的生活、跟他的认知有高度的互动,能引发他的感同身受。”

“而共情就是再提高一定程度,这个东西和你的生活水乳交融,或者你要感受到切肤之痛。”

这点丁诚深有体会,当时跟着徐文峥跑路演,专门让自己背一大袋桔子,遇见回答观众问题,送签名海报的时候,每次都送观众一个桔子。

这是卢传军最有标志性的符号,也是留个观众最深刻的印象。

“对于流量明星,现在导演的态度都是痛,并快乐着!”

王天笑道:“拍戏的时候肯定是各种骂娘,遇见敬业点的小鲜肉还好,演技可以慢慢教,大不了多拍几条,瘸子里面挑将军。”

“碰见那些耍大牌的最无奈,惹不起,他妈的还躲不起,满肚子火只能憋着!”

“当然也有高兴的时候,等电影拍完,宣发的时候随便炒几个热点,什么CP、绯闻、谁跟谁勾心斗角、谁看不上谁……”

“随便一个轻轻松松上热搜,你说能省多少钱?”

丁诚哈哈大笑,这就是为什么很多人骂流量小鲜肉,但又离不开的根本原因。

几千万请小鲜肉其实也是种投资,不是为他的演技,而是买背后千千万万的粉丝群,也就是传说中的饭圈粉。

要说那些少男少女最可爱,玩了命的捧喜欢的偶像,有钱的砸钱,甚至包场看电影,砸锅卖铁支持票房。

没钱的各种发帖刷数据,恨不得把认识的人全部拉进电影院,简直比卖保险都疯狂。

所以现在最流行的搭配就是,找几个老戏骨演戏,最后请一个流量炒话题,既能保证质量,后期还有曝光率,一举两得的好事。

“我见过太多没钱没势的小剧组,每次举办发布会邀请媒体时,公司都会给片方提供几张A4纸大小的媒体名单,但实际邀请到的只有十多家,连最后名单上的签字都是同事每人签几张,假装媒体全部到场。”

“发布会选择的地点也都必须考量,电影院是最为方便实惠的地点。酒店还需要支付场地费、搭建费等多项费用,电影院办发布会只需要买下一个影厅,放映一场影片的电影票搞定。”

“如果时间长,就买一场半的电影票,225个座位的影厅只需花1万多的电影票钱,若是在酒店,这连搭建费都不够。”

“而且电影院还会免费提供VIP室,更关键的是在那里举办观影活动所购买的电影票还能算成影片票房,这相当于一个活动完成筹办发布会和买票房两项服务。”

“各种开机发布会、杀青发布会、定档发布会等发布会轮番轰炸。上映期的路演、首映礼,大学演讲,明星见面会、电影讨论会等落地活动……”

“当年邓超为《分手大师》的路演简直开启一扇新世界的大门,没有主题曲,没有一套完整的舞蹈,单靠邓大师自创的比比芭比波比之舞就能横扫全国广场,堪称前无古人。”

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