至于麦迪逊-比尔，人予管理对她的定位很准确，一个社交媒体上有热度，音乐领域几乎相当于一张白纸的，不是新人的新人。她在《coldwater》录音室版本里的唱段很少，过于夸张的营销会让损害她还没有完全建立起来的第一印象。除了几篇着墨于她的通稿之外，麦迪逊应该乖乖站在贾斯汀-比伯和diplo身后，让聚光灯在她脸上能洒到一点，就算是胜利。
这与所谓的性别平等无关，纯粹是她与两位男性合作者之间的商业价值与行业地位差距而已。
三位艺人的个人因素与发展诉求，再加上瀚音乐对自身的清晰认知，让《coldwater》最终选择了一个最稳健的宣发套路。社交媒体发几条推文吸引关注，利用贾斯汀-比伯和majozer的知名度在商业电台方面打开通路，配合spotify与applemusic的各类歌单，通过过硬的歌曲质量来赢得口碑即可。
不用大谈歌曲的励志意义，也不要拿任何一位艺人的所谓人生故事出来卖惨搏关注。告知粉丝有这么一首名叫《coldwater》的流行电子新单发行，接下来的工作，交给旋律、歌曲与编曲即可。
当然，不搞新奇营销，不走怪异路线，纯粹让音乐说话，并不代表瀚音乐为《coldwater》布置的首周宣发矩阵就会比其他单曲更加孱弱。事实上，与同期发行的新单曲相比，《coldwater》所能享受到的推广资源，完全可以称之为最强。
没有哪个商业电台经理，会对贾斯汀-比伯的新单说不，特别当这首单曲的制作人是majozer的时候。许多电台，包括洛杉矶的102.7kiisfm在内，甚至还提前进行预告，并在7月22日的零点进行了新单首播。直到7月26日公告牌放榜当天，《coldwater》在榜单电台数据供应商luminate能监测到的140个城市的商业电台里，反复播放了次，预计覆盖到的听众人数4312.2万人，名列本周电台播放榜的第三位。
周五才上架，周二就能拿到电台榜第三位，难怪那些想要打入美国市场的歌手，总会想尽办法让贾斯汀-比伯来一段feature了。
这个名字，就是美国电台的黄金通行证。
电台渠道，已经铺到了瀚音乐力所能及的极限，而《coldwater》的线上销售成绩以及流媒体表现也没有令人失望。以16.9万次付费下载的成绩，打破贾斯汀-汀布莱克新单曲《can'tstopthefeeling！》长达九周的垄断，登顶billboard数字音乐榜冠军。流媒体榜单方面，《coldwater》接棒的是同属uta的嘻哈艺人，desiigner的现象级单曲《panda》。首日全网播放量突破700万，五天内达到2200万次，《coldwater》以十万播放量的微弱优势，将《panda》压在第二位，拿到billboard流媒体播放榜的第一名。
此外，在公告牌其他三个流量较大，以线上播放量和折算销售总额为基准的分榜，美国俱乐部舞曲榜、美国热门电子舞曲榜和美国主流top40榜上，《coldwater》都是以王者姿态空降冠军。
显然，瀚音乐和maddecent，都低估了贾斯汀-比伯和majozer的声势、《coldwater》这首单曲的洗脑程度，以及《leanon》、《sorry》、《loveyourself》等冠军单曲为其铺设的市场期待值。
当《coldwater》首周便冲上applemusic全球榜第一位、美国榜第一位，以及spotify全球榜第一位、美国榜第二位时，再是心态平稳的人，也会忍不住去畅想一场，单曲榜空降冠军的美梦。
周一下班，周二上班时，整个星荟大厦1000室，悄然蔓延着一股被努力抑制住的躁动情绪。每个人，从坐在开放式办公区最偏僻角落的实习生，到总裁办公室里的韩易，都会在电脑上同时打开spotify、applemusic和公告牌官网，时不时地刷新一下，欣赏《coldwater》在流媒体平台不可撼动的霸主地位，也翘首以盼新一周单曲榜的发布。
因此，虽然对《coldwater》的首周成绩要求不高，韩易也刻意在各类会议上压低大家对排名的期待，但本周的公告牌榜单公布后，1000室依旧瞬间被两种极为矛盾的声音填满。
首周获得亚军的欢呼，以及首周没能拿到冠军的叹息。
有人先欢呼再叹息，有人先叹息再欢呼，也有像凯伦-郭这样的疯批一拳砸在屏幕上，大声咒骂公告牌单曲榜扭曲的计算公式。
《coldwater》本周数字销量第一、流媒体播放量第一，仅仅因为电台播放量排在第三位，还有……mv没拍出来，便丢掉了唾手可得的冠军席位。
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