接下来的三天,林小雨按照周昊的脚本剪出了初版广告。技术上她做到了尽善尽美——画面调色柔和明亮,转场流畅自然,产品特写清晰突出。但她总觉得成品缺少灵魂,和市面上其他化妆品广告没什么区别。
周五的提案会上,李雯看完后点头表示基本满意,只提出了一些细节调整。就在林小雨以为项目会这样平淡结束时,周昊突然说:其实林剪辑师还有一个备选版本,我觉得也值得一看。
林小雨惊讶地看向周昊,后者对她眨了眨眼。她根本没准备什么备选版本——除了那天随口提出的雪绒花概念,她确实私下做了一个简单的动画demo,但那只是出于兴趣练习。
所有人的目光都转向她。林小雨手心冒汗,犹豫地看向徐明,后者几不可见地点了点头。
我...确实做了一个概念demo,非常初步...她结结巴巴地说,打开电脑里那个未完成的文件。
屏幕上开始播放:一朵雪绒花在晨光中缓缓绽放,花瓣上的露珠晶莹剔透;镜头拉远,花店玻璃映出女主角的侧脸;当她走过办公室、餐厅等场景时,花瓣以优雅的动画形式转化为水滴,融入她的肌肤;最后产品亮相时,瓶身设计上的花纹与雪绒花呼应...
整个视频只有15秒,没有旁白,只有简单的钢琴伴奏和自然音效,却意外地有种动人的诗意。
播放结束后,会议室鸦雀无声。
这完全偏离了brief!李雯第一个打破沉默,没有清晰展示产品功能,消费者怎么知道我们在卖什么?
但很美,很有记忆点。品牌经理小声说。
广告首先要卖货!李雯严厉地说,林剪辑师,请你严格按照确认的脚本执行,不要自作主张。周总监,请你管好你的团队。
林小雨感到一阵难堪,但更多的是不解——为什么周昊要突然把她推到这个境地?
会后,周昊拦住她:别在意,李总就是这样。其实我很喜欢你的版本。
为什么要这么做?林小雨直接问道,我根本没有准备正式提案。
周昊笑了笑:因为我看得出你有想法,而我喜欢有想法的人。一起吃晚饭吗?我可以分享一些行业经验。
林小雨正想婉拒,徐明的声音从背后传来:林小雨,项目文件需要整理,今晚加班。
看来改天吧。周昊耸耸肩,递给她一张名片,有兴趣的话,我们公司正在招聘有创意的剪辑师。
等周昊走远,徐明冷哼了一声:星辰创意的人,专门挖墙角。
您认识他?
业内谁不认识周昊?徐明语气讽刺,专门用高薪挖人,然后三个月试用期结束前找理由开除。别被他忽悠了。
林小雨把名片塞进包里:我不会跳槽的。不过...您觉得我的版本真的不行吗?
徐明停下脚步,罕见地认真看着她:你的版本很好,但客户不一定总是对的,他们只是付钱的那个。职业剪辑师要学会平衡艺术和商业。
当晚,林小雨按照李雯的要求修改广告到深夜。十一点时,徐明端着一杯热牛奶放到她桌上。
喝完回家吧,明天继续。
可是 deadline...
我已经跟张毅说了,周一再交。徐明平静地说,李雯去参加时装周了,根本不在国内。
林小雨眨了眨酸涩的眼睛:您是说...
做你认为对的那个版本。徐明转身走向自己的办公室,记住,好剪辑师不仅要有技术,更要有坚持的勇气。
周末两天,林小雨全身心投入创作。她重新构思了整个叙事结构,在保留商业信息的同时,巧妙融入了雪绒花的诗意意象。徐明破天荒地全程陪着她,不时提出专业建议,但尊重她的每一个创意决定。
周一早晨,当李雯看到最终成品时,脸色阴沉得可怕:这根本不是我要的东西!我要换剪辑师!
林小雨深吸一口气,没有慌乱:李总,我完全理解您的要求。这里还有一版严格按照brief制作的版本。她播放了最初那个商业味十足的剪辑,但我建议您先看看我们优化后的版本再做决定。
她点开自己精心制作的最终版:这次她在保持艺术性的同时,强化了产品功能展示——每一个花瓣转化为水滴的瞬间都伴随着三重保湿科技的文字说明;女主角在不同场景下肌肤状态的对比更加明显;结尾产品亮相时,瓶身上的科技元素被突出展示...
这...李雯看完后,表情松动了一些,比上次那个demo完整多了。
数据显示,消费者对既有美感又能清晰传达产品信息的广告记忆度最高。林小雨拿出提前准备的行业报告,这是我们搜集的同类产品广告效果分析。
李雯翻看着报告,又重看了几遍视频,最终叹了口气:就这个版本吧。但下次请严格按照创意脚本执行,不要再自作主张了。
等客户离开后,张毅拍了拍林小雨的肩膀:干得漂亮。徐明,你教出来个好徒弟。
徐明难得地没有泼冷水:她有自己的想法。
那天晚上,林小雨和徐明又一次加班到深夜,为最终版本做细节调整。凌晨两点,当所有人都离开后,徐明突然问:为什么选择做剪辑师?
林小雨想了想:因为喜欢讲故事的感觉。小时候我妈妈工作忙,经常给我租各种电影碟片,我发现同样的素材,不同的剪辑能讲出完全不同的故事...就像魔法一样。
徐明沉默了一会儿:我父亲是电影放映员,小时候我经常躲在放映间里看那些胶片。他难得地分享了自己的故事,后来去了好莱坞,才发现商业和艺术的差距有多大。
那为什么回国?林小雨小心翼翼地问。
徐明没有直接回答:有些故事,需要用对的方式讲述。不早了,回去吧。
走出公司大楼时,夜空繁星点点。林小雨想起徐明那个公益项目的眼神,突然明白了什么。剪辑不仅是职业,更是一种表达——就像她坚持的雪绒花广告,就像徐明默默制作的公益片。
手机震动了一下,是周昊发来的短信:考虑得怎么样?我们提供比星耀高30%的薪资。
林小雨微笑着按下删除键。有些价值,不是薪资能衡量的。
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