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第572集:品牌建设

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双生龙印:一场非遗品牌的守正与创新

温如霜踏进双生谷糖龙工坊时,铜锅熬糖的焦香正裹着水汽漫出来,老匠人林伯正对着案板上一条歪歪扭扭的糖龙叹气。那糖龙的龙鳞是用模具压的,边缘泛着廉价的白霜,龙身细得像根面条——不是工坊里的手艺,是镇上杂货店刚进的仿品,三块钱一条,比他们正经熬制的糖龙便宜了十倍。

“再这么下去,没人认得出咱们双生谷的糖龙了。”林伯的手指在糖龙身上蹭了蹭,糖霜簌簌掉下来,“你看这龙睛,咱们用的是蜂蜜调的琥珀色,他们直接点了颗色素珠子;咱们熬糖要守着铜锅搅三个时辰,他们倒好,工厂里熬一大锅,灌进模具就成。”

工坊里的其他人都没说话。年轻的传承人阿青攥着手里的糖艺刀,指节泛白;负责销售的老周翻着账本,眉头拧成了结:“上个月订单少了三成,有客户说‘反正都是糖龙,买便宜的就行’。”

温如霜把带来的笔记本摊开,上面记着近半年收集的市场反馈:“不止双生谷,其他地方的糖艺也在被同质化。消费者分不清谁是正宗,谁是仿品,最后只能拼价格——这对非遗技艺来说,是死路。”

坐在角落的风痕突然开口,他面前的笔记本电脑亮着,屏幕上是各地糖龙的图片,密密麻麻标着相同的元素:“要破局,得做‘辨识度’。不是只守着手艺,还要让双生谷的糖龙有自己的‘身份’——比如,一个专属的品牌。”

这话像颗石子投进水里,工坊里瞬间炸开了。林伯皱着眉:“品牌?那不是洋玩意儿吗?咱们做糖龙是传手艺,不是做买卖。”

“伯,品牌不是丢手艺。”阿青突然站起来,她之前在城里做过设计,懂点门道,“是让别人记住咱们双生谷的糖龙和别人不一样。比如人家一看到‘茅台’就知道是好酒,咱们要让别人一看到某个标记,就知道是咱们的糖龙。”

温如霜点点头,把目光投向窗外。双生谷的名字不是白来的,两条清浅的溪流从山谷两端流出,在谷底汇成一汪潭水,山谷的轮廓像对称的括号,把工坊裹在中间。她突然有了想法:“品牌的核心,得扎在双生谷的根上。风痕说的‘身份’,应该是‘双生谷’和‘糖龙’的结合——既要让人看到糖龙的技艺,也要让人想起这方水土。”

风痕推了推眼镜,打开电脑里的地图:“我查过双生谷的地质图,两条溪流的走向像龙的两条胡须,山谷的轮廓刚好能托住龙身。如果把这些元素融进LOGO,既能体现‘双生’,又能突出糖龙。”

林伯没说话,只是拿起案上的糖艺刀,在一块冷却的糖坯上刻了个简单的“双”字,又在旁边画了条小蛇似的龙:“我爹以前说,双生谷的糖龙,是‘溪养的,谷护的’。要是LOGO能画出这个意思,我就认。”

那天下午,工坊里的长桌被改成了临时的设计台。温如霜铺开画纸,风痕找来了双生谷的航拍图,阿青翻出了老账本里的旧糖龙纹样。温如霜先画了第一稿:两条溪流绕着山谷,中间盘着一条糖龙,龙鳞用的是传统的“鱼鳞纹”。林伯凑过来看了看,摇了摇头:“龙太实了,像年画里的,没咱们糖龙的灵动感——咱们的糖龙是熬出来的,身上该有糖汁流动的劲儿。”

温如霜没反驳,把龙身改得更纤细,龙鳞的线条改成了波浪形,像熬糖时泛起的糖丝。可阿青又觉得不对:“山谷的轮廓太硬了,不像咱们看到的那样软——春天的时候,山谷两边的草绿得能漫到溪边,应该柔和点。”

就这么改了又画,画了又改,直到夕阳把溪流染成金红色,温如霜才画出满意的一稿:LOGO的上半部分是对称的山谷,线条用的是淡金色,像阳光照在谷壁上;下半部分是两条交错的溪流,用浅青色,溪水的末端缠成龙的身体,龙首微微抬起,龙睛是一颗小小的琥珀色圆点——那是双生谷特有的蜜蜡石的颜色。最妙的是龙鳞,不是规整的纹样,而是细碎的曲线,像糖汁在冷却时自然形成的纹路。

“这龙,像从溪里游出来的。”林伯伸手摸了摸画纸上的龙身,语气里带着惊叹,“我小时候在溪边见过水波纹,就长这样。”

LOGO定了,可怎么让别人知道这LOGO背后的故事?温如霜又提出要做一本“文化故事传播手册”。她没急着动笔,而是拉着阿青去拜访双生谷里的老人,听他们讲关于糖龙的传说。

住在溪边的张婆婆说,以前双生谷闹旱灾,庄稼都枯死了,有位糖艺匠人用自己最后一点糖料,熬了一条糖龙,插在潭边。第二天,潭里就冒出了泉水,两条溪流又开始流淌——那是糖龙显灵了。

林伯也讲了自己的故事:他十五岁那年,第一次独立熬糖龙,熬坏了三锅糖,爹没骂他,只是让他坐在溪边,看溪水怎么绕着石头流:“熬糖和溪水一样,得有劲儿,但不能急。糖龙要活,得把心放进糖里。”

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