“由于近期播放的Imax3D电影《变形金刚》过于火爆，影片场次过于密集，导致《变形金刚》胶片烧毁，Imax播放设备造成严重损坏，预计暂时无法修复。请各位持有预售票的观众兑换普通3D场次电影票一张和相应的退款，对你造成的不便，敬请原谅！谢谢！”
这是来自东管一家IMAX影院在电视和报纸上的公开声明。
或许会有人好奇为什么要在电视和报纸上发表公开声明，就连杜克看到后，也适当的 关注了一番，当看到起因时，他自己也不得不感叹粉丝是疯狂的。
这家影城因《变形金刚》无法放映，影院经理两次给观众下跪道歉。
上周末的一个下午，这家IMAX影城在放映电影《变形金刚》正片过程中，出现声音和画面不同步的现象，而后暂停播放，在场的500多名观众情绪激动，要求影院退票并进行赔偿。
杜克看到的报纸上报道称，由于影城的IMAX 3D电影《变形金刚》过于火爆，场次过于密集，导致胶片烧毁，对IMAX播放设备造成严重损坏。
因为电影停放，影厅里的观众情绪激动，大声斥责工作人员，场面一度失去控制。
鉴于当时的情势，影院经理不得不出面向观众道歉，并且两度下跪道歉。
“当时要是不下跪，确实就控制不住了，要是不下跪，以影片影迷的狂热程度，完全可能出现安全事故！”那名经理事后接受采访时如此说道。
在经过半个小时的协商后，影迷们逐渐情绪平稳，影院方面承诺全额退票，并附送每位观众200元路费和一张免费电影兑换券。
其实《变形金刚》的中国票房，是对这种情况最好的注解。
在周一到周五持续高位运转之后，《变形金刚》在双休日迎来了大爆发，仅仅周六一天，就在中国地区斩获7600多万RMB，创造了中国影史上绝无仅有的单日票房纪录。
虽然周日票房有所下滑，但5500万RMB的成绩，足以让无数引进片汗颜。
上映七天的时间，《变形金刚》在中国地区狂收3亿2560万RMB，几乎所有人都清楚，这部商业大作必然会创造中国影史总票房的新纪录。
这一记录的终点是多少？是五亿？还是十亿？
中国的业内人士普遍认为，《变形金刚》必然成为在中国内地上映的首部票房超过5亿RMB的电影，而且也会成为首部票房超过1亿美元的影片——即接近7亿人民币的内地票房——能不能冲破十亿大关，才是未来最大的悬念。
想要《变形金刚》的中国票房突破十亿大关，需要的不仅仅是影迷和观众的热情，还有大范围、高强度的宣传攻势。
华纳大中华区联合万达、新影联和新世纪等众多院线，推出“变形金刚总动员”二十年特别展示，上百款新版和经典版本的玩具可供影迷玩家试玩并进行销售，其中还包含孩之宝提供的数款已经停产的限量版本，除此之外还特别推出学生半价、首末场半价特惠等等众多优惠场次及措施，以吸引更多影迷走进影院。
由于国产保护月以及全球同步的关系，《变形金刚》的上映时间，既不是这边大热的暑期档，也不是独具特色的贺岁档，似乎会在一定程度上影响到票房，但华纳兄弟和中影集团以针对性的宣传，勾起七八十年代那群人的记忆，而这些人正是现在中国电影市场的主力消费群。
同样，这个档期也没有可以跟《变形金刚》竞争的对手。
在众多一线城市的主流院线中，纷纷以十几二十分钟就有一场《变形金刚》的速度排片，甚至华纳和中影集团合作的院线中，排片间隔只有不到十分钟。
影片破纪录的表现，立即引发了中国媒体的爆炒，媒体的关注又吸引了大批观众进入院线，如果说影片首周更多是来自中国的钢丝们的支持的话，后续进入的许多观众，已经与怀旧没有多少关系了。
“《变形金刚》将是今年中国电影市场的总冠军，它富含了进口大片所具备的一切要素，尤其是高科技的体现，具有强烈的震撼力。它不光满足了80后一代的变形情结，更在这种强大的影响及新闻关注度下，吸引了更多的时尚群体的目光。”
来自太平洋对岸官媒的这篇评论，无疑是对在中国掀起的变形金刚热潮的最好总结。
为了宣传影片，华纳兄弟和中影集团可谓煞费苦心，比如将影片制作时擎天柱们借鉴了自由搏击的打斗方式炒作成向中国功夫致敬，比如在网络上面大力炒作好莱坞的制作方是如何欣赏那两位杜克连名字都没有记住的打酱油的中国演员，并且宣称如果拍摄续集，两人会有更加重要的戏份。
趁着影片的热度，华纳兄弟还与中国方面合作的例如时光网等在内的几家网站，联合推出了变形金刚影片形象评选活动，引起了众多人的回应。
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