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第36章 金主爸爸,开启直播

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除了开辟上班百元穿搭系列,孙清禾还开启了直播带货之路,项目部首先接到了国内知名品牌ur的合作邀约,要求以 “秋季通勤ur穿搭” 为主题开启为期7天的直播,这个合作来的很突然,公司都措手不及。

ur成立于 2006 年,总部位于中国广州,是快尚时装(广州)有限公司旗下品牌,作为国产品牌,市场占比相对于hm,优衣库来说是较低的,近几年,ur将品牌全新定位为 “新一代快时尚”,致力于打造一个融合全球视野、多元文化、包容精神、活力创新和即时响应的快时尚新典范。通过开放加盟并入驻天猫,线上销售额从零开始快速攀升,随着市场渠道的不断变化,ur也看到了直播带货,达人带货的新趋势,孙清禾联动其他博主引领稳音变装风潮引起ur负责人的注意,对孙清禾经过了长达半年的私下考察,才决定启动计划开启秋季直播方案,这才有了这次直播合作。

合作方式采用基础服务费 + 阶梯式销售佣金的组合模式 ,基础服务费15万元,覆盖博主团队的前期筹备成本,阶梯式销售佣金以直播期间 ur指定产品的 “实际支付 GMV”(剔除退款、优惠券、运费后的金额)为基数。阶梯设定:

① 若 GMV<1000 万元:佣金比例 8%;

② 若 1000 万元≤GMV<3000 万元:佣金比例 10%;

③ 若 GMV≥3000 万元:佣金比例 12%;

ur的负责人很看好孙清禾的首场直播,用 “阶梯机制” 激励禾苗团队冲刺更高业绩,为进一步撬动高转化,ur额外设置GMV与单品超额奖励,若直播最终 GMV 超过预设目标(如 3000 万元),超出部分额外奖励 2% 佣金,针对ur本次秋冬的核心主推款,若该单品销量达 1000 件,额外奖励 1 万元;达 6000 件,额外奖励 3 万元.

财大气粗又实力雄厚的金主爸爸就这么水灵灵的来求合作,孙清禾和团队小组的人都上头的很,直播算啥,上刀山下火海都成。

合作很快敲定下来,直播时间定在10月20-10月27号,孙清禾和团队们抓紧时间做开播准备,ur经过调研对这次直播给了孙清禾很多自主权,让她可以自行挑衣服款式,核心主推款也可以在公司主推的20-50个款中随意挑选,这次的放权也是ur负责人的一次新尝试,她相信孙清禾的眼光,还有她几次爆火的玄学。

次日,孙清禾带着团队就来到了广州,经过团队开会讨论加上孙清禾的建议,已经定下秋季通勤穿搭的风格分为舒适休闲风和大气简约风。

大家很快到达ur秋季新品样板间,有800多平方,足足2000件+的衣服可供选择,每件衣服穿着防尘布罩,按照不同风格不同类型挂在不同区域的衣架上,孙清禾看到这样的场景心里万分激动,这就是大公司呀,品质有保障。

团队工作人员按照计划各自去不同区域挑选通勤穿搭的衣服,十几个人挑选出100套,最后由孙清禾和大家投票选出来最终直播的50套。

孙清禾的主要工作就是挑出核心主推款,小亚和另一位助理小雨一起帮忙把50件ur秋季主推款推出来,它们精致的挂在10个檀木衣架上,分别是牛仔扩面夹克外套、V 领简约中长款气质毛衣、大翻领羊羔绒外套、黑色丝绒西装外套、时尚潮流撞色宽松开衩毛衣,多颜色秋季冲锋衣外套,多颜色丝绒阔腿裤,潮流户外印花连帽轻薄款羽绒服,黑白粉色简约气质中长款大衣、时尚通勤感宽松牛仔裤、垂感加绒宽松罩衫衬衫等等。

孙清禾一件件翻看着,看到V领气质毛衣感觉不错,穿上身试了一下,毛衣质感软糯,版型不挑人,又挑了一件纯白色丝绒阔腿裤搭配,两件虽然都是宽松的,上身看起来却很和谐舒适,有种随性的美感,孙清禾灵机一动觉得可以搭配一件宽松秋冬外套,搞个休闲气质穿搭,和小亚小雨一起翻找起来。

试了羊羔绒外套和牛仔外套总觉得差点意思,直到孙清禾穿上了一件粉色气质中长款大衣,搭配着浅色毛衣加上浅色阔腿裤,让人眼前一亮,孙请禾又试了黑色大衣和白色大衣,都非常适配,宽松大衣搭配阔腿裤展现出慵懒随性又不失优雅的气质,上班穿很舒服出去玩穿很气质学校穿也很青春,简直是又好看又百搭。

看着这个搭配孙清禾想要回想上一世的流行风格,却怎么也想不出来,那时候毕业后舍不得花钱,不买衣服也逼自己不去关注这些流行,所以脑袋里记忆也比较少。

不再多想孙清禾相信自己的感觉和眼光,和团队的人商讨后决定定下气质中长款大衣、V 领气质毛衣、丝绒阔腿裤为直播主推款,并定下引流款、利润款、形象款三档品类模型。

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