在救援陶谦这个项目中，刘备第一次接触到了另一个顶级大佬——曹操。当时曹操正因为父亲被杀，疯狂报复陶谦，手段狠辣。刘备带着自己那点微薄的力量，居然真的进入了徐州，并因为陶谦的感激和赏识，意外获得了一个巨大的机会：陶谦迈，子公司无人继承，他想将整个徐州市场（包括核心资产下邳城）“并购”给刘备！
这简直是天上掉馅饼！相当于一个初创团队，因为一次成功的公关救援，即将被赠予一个省级市场的全部业务！这是刘氏集团梦寐以求的A轮融资啊！
然而，刘备团队内部出现了分歧。CTO张飞兴奋不已：“大哥！拿下徐州，我们就有根据地了！再也不必寄人篱下！” COO关羽则比较谨慎：“大哥，徐州四战之地，各方势力虎视眈眈，我们根基尚浅，恐难驾驭。而且，此举是否会引来曹操的全力报复？”
更重要的是，刘备的“企业文化”核心——仁德牌，在这个时候发挥了作用。他反复推辞：“陶公信任，备感激涕零。然乘人之危，非君子所为。” 表面上是不忍心，内心深处则是风险评估：第一，直接接手，名不正言不顺，容易引发内部原有管理层（如曹豹等）的不满；第二，必然招致曹操这个强敌的致命打击，刚拿到手的热山芋可能瞬间烫死自己。
最终，刘备选择了更为稳妥的方案：暂时接手徐州的一部分业务，但仍以协助陶谦管理的名义，并未完全接管。这让他赢得了“仁义”的美名，但也错失了快速做大的机会。不久，陶谦病逝，在糜竺、陈登等本地股东的支持下，刘备才半推半就地接管了徐州。
可惜好景不长。他收留了被曹操打败的吕布——这位着名的“行业兼并高手”（专杀干爹，抢夺公司），相当于引狼入室。吕布趁着刘备外出与袁术抢业务（争地盘）的时机，联合内部不满分子，里应外合，端了刘备的大本营下邳。
刚刚到手的A轮融资（徐州），还没捂热乎，就被“职业经理人”吕布通过“恶意并购”给抢走了。刘氏集团瞬间破产，刘备只好带着残部，回头去找老同学公孙瓒。但公孙瓒自己也快被袁绍打垮了，无力再给他更多支持。
刘备的第一次独立创业尝试，以惨痛的失败告终。他深刻认识到，在没有足够实力和稳固团队之前，盲目接手大型资产是极度危险的。
【跨时空吐槽】
赵匡胤（啜着茶）：“瞧瞧，这就是心不够黑的代价。乱世争霸，犹如公司并购，哪来那么多仁义道德？徐州这块肥肉，到了嘴边还吐出去，最后便宜了吕布那个三姓家奴。刘备这人，做朋友一流，做老板，初期还是太嫩了点。”
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