国内宣发的核心策略是 “贴近生活、互动参与”，通过发起故事征集、举办社区见面会等活动，让观众从 “旁观者” 变成 “参与者”，让电影的宣发过程，成为一场 “社区温暖传递” 的活动。
定档后第二天，《人间烟火》官方发起 “我的社区温暖瞬间” 全球征集活动，邀请用户在微博、抖音、Instagram 等平台，分享自己社区里的温暖故事，形式可以是文字、照片或短视频，优秀作品将被制成短片，在全国影院播放。
活动一经发起，就收到了大量用户的投稿。来自北京的用户 “小宇” 分享了自己的故事：“去年冬天，我加班到凌晨一点，小区门口的便利店老板看到我冻得发抖，给我热了一杯牛奶，还说‘以后加班晚了，随时来店里取暖’。现在每次路过便利店，都会和老板聊两句，感觉特别温暖。” 他还附上了一张便利店老板的照片，照片里老板穿着围裙，笑容憨厚。
来自广州的用户 “阿珍” 分享了社区志愿者的故事：“我们社区有个‘爱心车队’，都是退休的叔叔阿姨，专门免费接送行动不便的老人去医院。我奶奶腿脚不好，每次去医院都是‘爱心车队’的王叔叔送，王叔叔还会帮忙挂号、取药，比亲人还贴心。” 她的短视频里，王叔叔正扶着奶奶上电动车，奶奶的手里拿着一袋给王叔叔的水果。
短短两周，活动就收到了来自全国 34 个省市自治区，以及海外 20 多个国家的 2 万多条投稿。团队从中筛选出 100 个故事，制成了 5 分钟的 “社区温暖” 短片。短片在影院播放时，很多观众看得热泪盈眶。有观众说：“这些故事虽然平凡，却比电影片段更打动我，因为这就是发生在我们身边的事。”
为了进一步拉近与观众的距离，林晚星组织《人间烟火》的主创团队，走进国内 20 个城市的社区，举办 “温情见面会”。见面会没有设置舞台，而是在社区广场、社区活动室里，与居民一起做早餐、包饺子、写春联，在互动中分享电影创作的故事。
在上海曹家渡社区的见面会上，饰演张叔的演员李强，跟着张叔一起在早餐店做包子。他穿上围裙，戴上厨师帽，学着张叔的样子揉面、擀皮、包馅，虽然包的包子形状不太规整，却引得居民们哈哈大笑。“以前拍戏时，跟着张叔学过做包子，今天再上手，还是有点生疏，” 李强笑着说，“张叔告诉我，做包子和演电影一样，都要用心，用心才能做好。”
饰演小陈的演员王浩，在社区快递站帮小陈分拣快递。他一边分拣，一边和居民聊天，听居民们分享和快递员之间的故事。有居民说：“上次我家孩子发烧，快递小哥帮我把退烧药送上门，还特意嘱咐我怎么用，特别贴心。” 王浩说：“通过这次活动，我更理解小陈这个角色了，快递员不仅是送包裹，还在传递温暖。”
饰演刘阿姨的演员赵芳，则在社区课堂里，和居民一起教老人们用手机。她耐心地教一位老奶奶视频通话，当老奶奶成功拨通远方孙子的电话时，激动得拉着赵芳的手说：“谢谢你啊，姑娘，我终于能看到孙子了！” 赵芳眼眶泛红：“这就是《人间烟火》想传递的，社区里的每一个小善意，都能温暖人心。”
这些见面会没有华丽的流程，却充满了温情。很多居民说：“以前觉得明星离我们很远，这次他们来社区和我们一起做早餐、包饺子，感觉就像邻居一样亲切。春节一定要去看《人间烟火》，支持他们！”
针对海外市场，《人间烟火》的宣发策略是 “兼顾文化差异，聚焦华人情感”—— 通过配备多语言字幕、在华人聚集区宣传、与华人社区合作举办观影活动等方式，让海外华人感受到 “家乡的温暖”，也让外国观众了解中国的社区文化。
为了让海外观众更好地理解电影，团队为《人间烟火》配备了 15 种语言的字幕，包括英语、法语、西班牙语、日语、韩语等。同时，针对电影中涉及的中国社区文化元素，如 “端午包粽子”“春节贴春联”“社区课堂” 等，团队还制作了 “文化注释手册”，在海外影院发放。手册用图文结合的方式，解释这些文化元素的背景与意义 —— 比如 “端午包粽子” 是为了纪念屈原，象征团圆；“社区课堂” 是中国社区为老年人提供的免费学习场所，帮助老年人融入现代社会。
“很多外国观众对中国社区文化不太了解，比如他们不知道‘社区课堂’是什么，为什么老人们要一起学用手机，” 海外宣发负责人陈晨说，“我们制作‘文化注释手册’，就是为了帮助他们理解这些细节，让他们不仅能看懂电影的剧情，还能了解背后的文化内涵。”
在海外试映会上，很多外国观众表示，通过 “文化注释手册”，他们更好地理解了电影中的文化元素。一位美国观众说：“我以前以为中国的社区和美国的社区不一样，看完电影才知道，虽然文化不同，但社区里的温暖是一样的 —— 早餐店老板的关心，快递员的帮助，邻居之间的互助，这些都是人类共通的情感。”
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