纽约时代广场的巨幕上，蓝色的海浪缓缓铺开，女主角阿雅乘着独木舟从画面中央划过，身后跟着发光的海豚群 —— 这是《海洋奇缘》全球定档海报的首秀，当 “12 月 25 日 全球同步上映” 的字样在巨幕上亮起时，广场上的人群发出阵阵欢呼。与此同时，北京王府井、伦敦皮卡迪利广场、东京涩谷的户外屏幕也同步播放着定档预告，180 个国家和地区的影院官网瞬间开启预售，首小时全球票房预售量突破 500 万张，创下年度动画电影预售纪录。
2026 年秋，《海洋奇缘》在完成后期特效制作后，正式宣布全球定档圣诞档。不同于常规影片 “单一主题宣发” 的模式，林晚星团队结合影片 “海洋冒险” 的核心剧情与 “生态保护” 的深层立意，制定了 “环保 + 文化” 双主题宣发策略：一方面通过全球公益活动唤醒观众的海洋保护意识，让电影成为 “环保倡导的载体”；另一方面针对不同地区的文化特色，打造定制化宣传物料，让影片在跨文化传播中更具亲和力。这种 “兼顾公益价值与文化适配” 的宣发思路，不仅让影片未映先火，更让 “海洋保护” 成为全球热议的话题。
《海洋奇缘》的故事围绕 “阿雅寻找海洋之心、拯救污染的海洋” 展开，影片中 “塑料垃圾堆满珊瑚礁”“海洋生物误食塑料袋” 的场景，正是现实海洋生态危机的缩影。林晚星团队决定将 “环保宣发” 贯穿始终，让观众在期待电影的同时，主动参与到海洋保护行动中。
团队邀请影片全体主创拍摄了《守护蓝色星球》环保宣传片，宣传片没有采用 “说教式” 的呼吁，而是通过 “主创的真实行动” 传递环保理念。在宣传片中，饰演阿雅的演员杨紫穿着用再生海洋塑料制成的礼服，手持 “拒绝一次性塑料” 的标语；为海洋精灵配音的周深，在海边清理塑料垃圾，将捡到的塑料瓶制成简易花盆；道恩?强森则带着女儿一起制作 “海洋保护手账”，记录身边的海洋生态变化。
“我们想通过‘明星以身作则’的方式，让环保行动更有感染力，” 宣发总监张敏说，“比如杨紫穿的再生塑料礼服，是用回收的海洋塑料颗粒制成的面料，经过设计师改造后，既时尚又有环保意义。这条礼服在社交媒体上引发了‘再生时尚’的讨论，不少网友表示‘以后会减少购买一次性塑料产品’。”
宣传片在全球主流视频平台同步上线，首周播放量突破 3 亿次。联合国环境规划署特意转发宣传片，并发文称赞：“《海洋奇缘》用电影的影响力，让更多人关注海洋塑料污染问题，这种‘娱乐与公益结合’的方式，为全球环保宣传提供了新范式。”
为了让环保行动更具持续性，团队宣布将《海洋奇缘》全球票房的 1% 捐赠给国际海洋保护组织，用于 “珊瑚礁修复”“海洋塑料清理” 项目。同时，在影片预售页面设置 “海洋守护承诺” 选项，观众可自愿勾选 “承诺减少使用一次性塑料”“参与海边垃圾清理活动” 等选项，勾选人数每达到 10 万，团队就额外捐赠 10 万美元用于海洋保护。
这一举措得到了全球观众的积极响应。预售开启仅 3 天，勾选 “海洋守护承诺” 的观众就突破 500 万人，团队随即追加捐赠 50 万美元。国际海洋保护组织负责人在接受采访时说：“这些资金将用于修复澳大利亚大堡礁的受损珊瑚礁，以及在东南亚海域开展塑料垃圾清理行动。《海洋奇缘》的观众不仅是电影的支持者，更是海洋保护的参与者，这种‘全民参与’的模式，能让环保行动产生更大的影响力。”
在国内，团队还与支付宝蚂蚁森林合作，推出 “海洋守护能量” 活动 —— 观众购买电影票后，可在蚂蚁森林领取 “海洋能量”，积累到一定数量后，蚂蚁森林会在现实中种植 “红树林”，用于海岸生态保护。“红树林是海洋的‘生态屏障’，能抵御海浪侵蚀，为海洋生物提供栖息地，” 支付宝公益负责人说，“活动上线后，已有超过 2000 万用户领取了‘海洋能量’，预计将种植 10 万棵红树林。”
《海洋奇缘》的故事背景涉及波利尼西亚航海文化、亚洲妈祖文化等多元元素，林晚星团队深知，要让影片在不同地区获得认可，必须 “尊重当地文化，打造定制化宣传物料”。因此，针对亚洲、欧美、南美三大市场，团队分别制定了差异化的宣发策略，让影片在每个地区都能 “找到文化共鸣点”。
在亚洲市场，尤其是中国、日本、韩国等受妈祖文化影响较深的地区，团队将影片中 “阿雅守护海洋” 的形象与 “妈祖庇佑航海” 的文化符号相结合，推出 “阿雅与妈祖神像” 主题海报。海报中，阿雅站在船头，手持海洋之心，身后是云雾缭绕的妈祖神像，神像的衣袂与海浪融为一体，下方配文 “以海洋之名，守护共同的家园”。
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