十一月的北京寒意渐浓，晚星娱乐宣发中心的会议室里却暖意融融 —— 巨大的屏幕上循环播放着《流浪地球》的终极预告片，蓝白色的行星发动机火焰照亮整个空间，刘培强 “为地球牺牲” 的片段让在场不少人红了眼眶。林晚星坐在主位，手里攥着 “全球宣发方案终稿”，指尖在 “定档日期”“预售覆盖地区”“宣发资源清单” 等关键信息上反复摩挲，语气坚定：“春节档是国内电影的黄金档期，全球华人的团圆氛围，与《流浪地球》‘守护家园’的主题高度契合；而覆盖 20 个国家和地区的全球预售，是我们向世界展示中国科幻实力的关键一战，必须做到‘精准、震撼、有温度’。”
宣发总监陈明推了推眼镜，补充道：“目前国内春节档已有 5 部影片定档，但多为喜剧、家庭题材，《流浪地球》的科幻题材具有‘差异化优势’；海外市场方面，我们已与 20 世纪福克斯达成发行合作，对方承诺在北美、欧洲、东南亚的主流院线给予‘黄金场次’（晚 7-9 点）排片，同时配合我们的全球宣发动作，实现‘线上线下联动’。”
《流浪地球》的定档并非偶然，而是林晚星团队经过 “数据调研、市场分析、主题契合度评估” 三重考量后的战略选择，既要确保国内票房 “开门红”，也要为全球预售 “铺路”。
数据调研支撑：团队调取近 5 年春节档票房数据发现，“家庭团聚”“家国情怀” 类主题的影片平均票房比其他题材高 30%，而《流浪地球》“地球流浪、守护家园” 的核心主题，恰好契合春节档的 “团圆情感”；同时，近 3 年春节档科幻题材影片仅 1 部，且票房破 30 亿，证明 “春节档科幻题材存在市场空白”；
观众期待调研：通过线上问卷（样本量 10 万）与线下焦点小组访谈发现，82% 的观众表示 “春节想看‘有深度、有视觉冲击’的影片，厌倦了单一的喜剧片”；75% 的观众对《流浪地球》的 “行星发动机”“木星爆炸” 等科幻场景充满期待，认为 “能带来‘不一样的春节观影体验’”；
档期竞争分析：春节档已定档的影片中，《热辣滚烫》（喜剧）、《我们一起摇太阳》（家庭）、《第二十条》（现实题材）虽有较强竞争力，但目标受众与《流浪地球》（18-45 岁，科幻爱好者、家庭观众、年轻群体）存在 “部分重叠但不完全冲突”，且《流浪地球》的 “硬核科幻” 标签能吸引 “男性观众”（春节档传统弱势受众），形成 “差异化突围”。
地区选择逻辑：全球预售覆盖的 20 个国家和地区，分为 “核心市场”（北美、欧洲）、“潜力市场”（东南亚、日韩）、“华人密集市场”（澳大利亚、新西兰、新加坡）三类 —— 核心市场主打 “科幻口碑”，通过国际导演推荐、超前点映会建立 “专业认可”；潜力市场主打 “文化共鸣”，结合当地科幻文化（如日本的动漫科幻、韩国的灾难科幻）调整宣发话术；华人密集市场主打 “情感联结”，强调 “中国科幻的崛起”，吸引华人观众；
排片承诺：北美地区覆盖 500 家院线（含 IMAX 厅），欧洲覆盖 300 家院线，东南亚覆盖 200 家院线，黄金场次占比不低于 40%；
宣发配合：福克斯负责海外院线的 “阵地宣传”（海报、预告片播放），晚星娱乐负责 “线上宣发”（社交媒体、KOL 联动），双方共享票房数据与观众反馈；
字幕与配音：提供 “当地语言字幕 + 中文原声”“当地语言配音 + 中文字幕” 两种版本，满足不同观众需求（如北美提供英语字幕 / 配音，日本提供日语字幕 / 配音）。
为了让《流浪地球》的全球预售 “一炮而红”，林晚星团队设计了 “三轮递进式宣发计划”，从 “视觉震撼” 到 “专业认可”，再到 “观众共情”，层层递进引爆全球关注。
广告内容设计：30 秒巨幕广告以 “从‘地球危机’到‘人类希望’” 为叙事线 —— 开篇是小行星撞击地球的震撼画面，中间是行星发动机同步启动的壮观场景，结尾是刘启与救援队 “修复发动机” 的特写，配文 “2025 春节，一起守护我们的地球”，既有 “视觉冲击”，又有 “情感温度”；
技术呈现：采用 “8K 超高清分辨率 + 杜比全景声” 技术，确保巨幕广告的 “画质细腻度” 与 “音效震撼力”；同时，在广告中加入 “互动元素”—— 观众用手机扫描巨幕上的 “行星发动机二维码”，可跳转至《流浪地球》全球预售页面，实现 “广告→预售” 的无缝衔接；
投放时间：选择纽约时间 12 月 24 日（平安夜）至 1 月 7 日（元旦后），每天早 8 点 - 晚 10 点，每小时播放 3 次，覆盖 “通勤高峰” 与 “旅游旺季”（时代广场日均人流量 50 万 +），确保最大曝光量。
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