【#全国化妆品销售额暴跌，“口红效应”竟是百年骗局？#】
古人们：化妆品？口红？那是胭脂水粉？
【朋友们，整个11月份，你们猜全国最卖不出去的是什么品类？】
古人们：还猜什么啊，你标题不都告诉答案了……
【化！妆！品！哇，真的太离谱了。
我去看了一下11月份的社会消费品零售数据，整个化妆品类同比要跌了26.4%，11月份可是还有一个双十一呀，这到底发生了啥？
总不能是一夜之间，全国女性集体觉醒，不买化妆品了吧。】
古人们：东西卖不出去还能因为啥，要么东西不行了，要么人们没钱了呗。
女子们：什么觉醒不觉醒的？只要东西好，用上可以美美的，大家又都轻易买得起，谁会不想买呢？
【而且经济学家不是一直和我们说会有“口红效应”吗？不是说经济不好的时候大家都喜欢花点小钱买点开心吗？怎么回事儿到底？】
古人们：啊？经济不好还花钱啊？怕人死了钱没花了？
财臣们：其实有点道理，但前提是这个经济不好不是穷死，而是人手里还有小钱可花，并且没有免费或者更便宜的“开心”方法。
【我这要命的好奇心就又起来了，给大家把古今中外的数据都扒了一圈，我发现我们可能真的被某些经济学家给忽悠了整整100多年。
首先“口红效应”很可能一开始就被误会了。
这个理论提出的背景是上世纪30年代，那个时候美国经济大萧条，但是也是在那个时候美国的女性就业率快速增长。
1930年美国的女性就业人数是1067.9万，快10年以后就快速增长到了1257.万整，就业妇女在所有女性中的占比也在快速增长，从24%增长到了28.9%。】
古人们：美国也让女人出门干活？一千多万人，都快赶上某些时期的全国人口了，他们哪来的这么多活可做？
诸朝女性们：我如果也可以出去工作就好了，自己挣钱能解决很多问题。
【所以那个时候口红突然卖的好，很可能还真不是因为经济差。
更多的女性进入到了职场，她们也更多人需要打扮的体面了，刚需就是增长了呀。】
古人们：有道理，后世那些女老师、女列车员、女医生，她们看起来都是气色很好很体面的样子。
【而且1923年整个行业也发生了一件大事，口红厂商第一次推出了旋转管口红。
你要知道以前姑娘们补个妆真的很不容易，你要画个口红，你还得带一个化妆刷。
而且以前的口红它是膏体的，是非常容易融化的，那有了这个发明之后就方便多了，你直接揣一管口红就可以出门了。
这简直就是美妆界的乔布斯，就是iPhone4的那种概念，一下子点燃了一大堆需求。】
夫人小姐们：虽然不常出门，但旋转管听着就高级，想要。
脂粉铺子：旋转推进好像不难做，但是不沾膏体的管子难做啊。
皇家专用造办处：瓷制的可不可行？
【就这么一梳理吧，我突然就有一个质疑了，“口红效应”这个词，真的不是当时对女性的一种刻板印象吗？
这些都是些专家诶，他们怎么就直接忽略掉了这么大的一个产品创新呢？怎么就没有看到需求的增长呢？
直接就这么简单粗暴的归因于“女人就是爱花钱”，哪怕经济这么差了，也要花那么一点华而不实的小钱去买开心吗？
我也是到了今天我才发现啊，这个逻辑，真的听上去就哪里怪怪的。】
诸朝普通女子们：经济差，家里穷的时候，她们真的能决定钱的用处吗？
【好，我们现在完成了对于经典理论的祛魅了，我们再回过头来看这件事，你就会发现好像特别合理了，今天的化妆品数据很好懂。
第一，你就说吧，现在的化妆品有什么真的巨大的创新吗？我反正是没有看到。
我今年双十一基本没买什么彩妆，真的就只囤了两支口红，都是去年的色号。这个理由也很简单，因为我觉得他们家新出的都不好看，我就怕他们哪一天把之前那个色号给下架了，所以我赶紧再多买两支。
第二，化妆品现在还真的只是小钱吗？
那些贵价产品我们就不说了，反正一直都很贵，有一些平价的国货产品，你们在干嘛，这两年也在悄悄的涨价？
根据探媒体的数据，2022年国产品牌欧某漫、韩某、自某堂，他们仨价格要比21年涨得要超过一倍，这哪里还是花小钱买开心？我是在被架在那儿交女人税。】
财臣们：这就矛盾了吧？人家“口红效应”不是说花小钱买开心吗，你这都不是小钱了当然不能套人家的理论，虽然它就叫“口红效应”。
【经过我这一圈盘下来，我有个特别大的感受，真的很多时候，我们光靠诚实就能解释很多事情。
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