日军却突然向罗店镇猛攻，敌出动飞机6架，重炮10余门，将罗店镇夷为平地；同时，日军步兵千余人分数路猛扑罗店。
守军第67师第398团第3营防守的罗店东北端阵地，被日军优势炮火摧毁。敌步兵蜂拥而入，双方血战至28日中午11时，第3营长负重伤，全营官兵伤亡殆尽。
虽经第398团数度反击，但日机投掷烧夷弹，火光冲天，国军阵地彻底崩溃。“敌乘机突入罗店，我守军犹于火焰熊熊与敌激烈巷战，迄至12时许，我以伤亡惨重，罗店遂再陷于敌手。”
当罗店巷战进行时，第67师第401团奉师长李树森之命，率领师预备队协同第398团余部由小堂反攻罗店，当天下午16时40分，该部冒着猛烈的炮火，奋勇前进，冲入罗店镇南部，同镇内日军展开巷战。
由于兵力与攻坚重火力远远不足，难以组织起有效的反击，虽经浴血拼杀，仍未能收复罗店镇；因伤亡惨重，已无力再兴攻势，遂退回小堂子阵地，与敌相持。
罗卓英得知罗店失守消息后，遂于当晚下令第18军各师继续出击，务求先行夺回罗店，再与登陆日军进行决战。
反攻罗店部队的部署：第98师以主力集结罗店南面之长浜车站附近待命，以1个旅由新镇向罗店东北地区攻击敌之侧背；
第11师以主力沿浏（河）罗（店）公路向敌正面突击；第14师之2个团和第67师一部，由西向东进攻罗店；第67师主力在小堂子附近集结，待机出击，直取罗店。
8月28日夜至29日晨，连降大雨，战场道路泥泞，而各部连日苦战，疲惫不堪，物资给养严重不济；很多官兵连饭都吃不上，空腹作战，打的异常艰苦；甚至有官兵饿晕。罗卓英作战命令下达后，各部仍勉力支撑。
备注：相关内容选取自抗战史记
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